Лаборатория репутационных исследований РАСО, ЦСП «Платформа»

При оценке репутации компаний все большее значение будут приобретать не показатели, которые принято называть базовыми, - масштаб, доля на рынке, объем финансовых потоков, а качество корпоративной среды - уровня команд и внутренних взаимодействий, ценностных платформ.  Иными словами, на компании все чаще начинают смотреть с точки зрения прогрессивности ее менеджмента. Архаичные модели управления вызывают иронию наблюдателей и ужас партнеров.  Однако навыки демонстрировать корпоративную среду, даже при ее высоком качестве, даются сложно: коммуникационные практики, как правило, нацелены на объектный подход, привязаны к конкретным поводам. Но среда - не объект, который можно показать на форуме или в рекламном буклете.

Все больший интерес вызывают другие характеристики - современность, инновационность, культура, технологичность.

Для значительного слоя профессионалов работа в крупных финансовых или индустриальных структурах уже не выглядит безусловно привлекательней амбициозного стартапа или набирающей скорость технологической «газели». Рынок труда все заметней делится на два типа – поиск стабильности (здесь крупные бренды обладают очевидным преимуществом) и стремление к развитию (здесь преимущества становятся все более относительными).